La Puglia è la quinta regione italiana per interesse verso il Buy Now Pay Later, il sistema di pagamento rateale immediato che permette di dilazionare una spesa senza ricorrere al credito bancario tradizionale. È quanto emerge dall’analisi condotta da Casinos.com su cinque anni di dati Google Trends, che ha mappato l’interesse degli italiani verso quattro strumenti chiave — pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay — regione per regione.
Con un indice di 72 su 100 per Scalapay, la principale piattaforma italiana di Buy Now Pay Later, la Puglia si inserisce in una classifica dominata dal Sud, dove Campania, Calabria e Sicilia occupano il podio. Un dato che racconta come nelle regioni meridionali il digitale stia crescendo attraverso strumenti pensati per la gestione del budget, rispondendo a una domanda strutturale di flessibilità finanziaria più che alla ricerca della fluidità nella transazione quotidiana.
Il contesto nazionale
Il dato pugliese si inserisce in uno scenario di trasformazione profonda. Nel 2024, per la prima volta, i pagamenti digitali hanno superato il contante in Italia: 481 miliardi di euro transati elettronicamente, pari al 43% dei consumi totali. Nella prima metà del 2025 la crescita è continuata, con 236 miliardi di euro transati nei soli primi sei mesi (+6%) e i pagamenti via smartphone e wearable in aumento del 46%.
A trainare questa trasformazione sono stati in particolare l’e-commerce, l’intrattenimento digitale e il gaming online, settori dove la varietà e la fluidità degli strumenti di pagamento sono una priorità competitiva. È proprio da questa prospettiva che Casinos.com ha deciso di analizzare come si distribuisce l’interesse degli italiani verso i principali metodi di pagamento digitale, regione per regione.
Il commento
“La Puglia quinta in Italia sul Buy Now Pay Later conferma un trend che riguarda tutto il Mezzogiorno”, dichiara Daniele Alfieri, analista di Casinos.com. “Il pagamento rateale immediato risponde a bisogni concreti nelle regioni dove il reddito disponibile è più basso e il credito tradizionale meno accessibile. È interessante però notare anche il dato sul contactless: la Puglia è diciottesima con un indice di 58, tra le ultime in Italia. Il divario con il Nord sui pagamenti immediati è ancora ampio, ma il BNPL dimostra che la domanda di digitale c’è, e che trova i suoi canali.”
I dati principali per la Puglia
Scalapay : 5° posto in Italia (indice 72)
Apple Pay: 16° posto in Italia (indice 61)
Contactless: 18° posto in Italia (indice 58)
Satispay: 8° posto in Italia (indice 12)
Nel quadro del Sud Italia, la Puglia si affianca a Campania, Calabria e Sicilia nel blocco meridionale che guida il Buy Now Pay Later, mentre su contactless e Apple Pay rimane nella fascia bassa della classifica nazionale, con margini di crescita ancora significativi nei prossimi anni.
Sulla ricerca
L’analisi è stata condotta da Casinos.com utilizzando Google Trends, esaminando cinque anni di ricerche italiane su quattro query: pagamento contactless, Satispay, Apple Pay e Scalapay. I dati, su scala relativa da 0 a 100 per regione, non indicano volumi assoluti ma consentono di confrontare il livello di interesse relativo tra regioni. I dati di contesto sono tratti dall’Osservatorio Innovative Payments del Politecnico di Milano (2024-2025), dalla Banca Centrale Europea e da The European House Ambrosetti.